Mesaj Medyanın Kendisidir...


Durdurulamadan devleşen ‘Global Köy’ümüzün iletişim sahnesinde pek çoğumuzun inandığı şudur “önemli olan içerik”.Bunu, iletişim kuramlarında ismi altın harflerle kazılı, 1960’lı yılların yıldızı, ülkesinin politikacılarının bile “kültür elçisi” olarak takdim ettiği ve reklamcıların düşüncelerini pazarladığı Mc Luhan’ın görüşüne yer vererek açıklamak gerekli. Medium is the message (araç mesajdır.) Evet, medya gurusu, şimdilerde anlamını daha iyi çözümlediğimiz, işlerliğini hızla sürdürecek gibi görünen “Global Köyümüz” ün de mimarı, Mc Luhan’a borçlu olduğumuz ‘Medium is the message’ a göre, asıl olan ‘içerik’ değil, teknolojiyi de, iletişimi de, pazarlamayı da kendisine getiren, medyanın direkt kendisidir. Öyle ki, nasıl iletişim kurduğumuz, hangi içeriği ilettiğimizden daha önemli hale gelir Mc Luhan’ı anladığımızda. Odak noktası olması gereken medyanın kendisi demek istiyor. Toplumu asıl etkileyen ve şekillendiren taşıdığı içerik değil, tüm özellikleriyle birlikte medyanın bizzat ve direkt kendisidir.Biz reklamcıların, bir medya ve pazarlama dünyası olduğu şüphesiz ortada. Kuram ve teorik açısından taşları doğru yere oturtan ise Mc Luhan.

Reklamcılık eğitimimizde biz adını fazlaca duymuşuzdur. Hayran da olmuşuzdur. ‘Medium is the message’ nedir açıklayınız adlı tek soruya maruz kaldığımız ilk yılımızda “bu nedir, nasıl sorudur yahu” veryansınımız da olmuştur, Global Köy’ü anladıkça “vay be” deyip, hakkını verdiğimiz de olmuştur. Mesaj medyanın kendisidir sözleri, elbette içeriğimizi önemsizleştirip, önceliğini değiştirmedi. Mc Luhan’ın iletmek istediğini anlayınca, biz global köyün iletişim kolundan olan kuşağa keyif verip, önünü dahi açtı.